Потенциальный режим AI в Google Search может интегрировать закрытый! ChatGPT-подобный опыт! который предоставляет всю необходимую пользователям информацию без отображения органических результатов вообще. Поскольку обзоры AI появляются чаще! а опасения по поводу поиска с нулевым кликом растут! маркетологам нужно уделять пристальное внимание всему! что Google тестирует прямо сейчас.
Что бы ни случилось! генеральный директор Google Сундар Пичаи пообещал! что 2025 год станет «одним из самых значимых годов для инноваций в сфере поиска».
Ритейлеры увеличивают расходы на рекламные кампании с использованием искусственного интеллекта
По данным квартального отчета о тенд купить sms-рассылку енциях за четвертый квартал 2024 года ! опубликованного поставщиком рекламных технологий Skai! расходы на розничную рекламу выросли на 23% в годовом исчислении в последнем квартале 2024 года.
- Розничные СМИ: +23%
- Поисковая реклама: -2%
- Платные социальные: +2%
Основным драйвером роста в 2024 году стали розничные медиа! чему способствовало увеличение расходов на Amazon DSP на 44%.
Расходы на платный поиск и социальные сети остались стабильными в годовом исчислении! но резкий рост расходов на Performance Max (+46%) и Advantage+ Shopping (+43%) показывает радикальные изменения в распределении бюджета. По всем трем каналам рекламодатели вкладывают значительные средства в новые форматы рекламы на основе искусственного интеллекта от основных поставщиков: Amazon! Google и Meta.
Почему вас это должно волновать?
Ритейлеры выделяют больше бюд как занять место в обзорах ии, chatgpt и других инструментах ии жета на такие типы кампаний AI! как Performance Max! особенно в загруженные периоды года. Даже для каналов! где общие расходы на рекламу снизились (платный поиск)! рекламодатели значительно увеличили расходы на PMax. В других местах расходы на TikTok также выросли на +28%! поскольку рекламодатели экспериментируют с новыми платформами и типами кампаний.
Система качества рекламы Google теперь оценивает навигацию по целевой странице
Система качества ре Китайский справочник кламы Google уделяет пристальное внимание релевантности контента на вашей целевой странице. Она не хочет! чтобы вы запускали рекламу для чего-то одного и направляли пользователей на страницу для чего-то другого. Однако она обновила свою систему! чтобы теперь анализировать как контент! так и навигацию целевых страниц.
«Мы улучшили нашу способность понимать и предсказывать! ведет ли поисковая реклама к неожиданному пункту назначения и не предлагает ли другие полезные навигационные опции. В результате мы теперь можем показывать вам меньше подобных объявлений! сокращая эти типы негативного опыта для людей! которые ищут в Google». – Поисковая реклама и важность навигации по целевой странице ;
Google хочет рассмотреть потенциальные сценарии! когда пользователи переходят на целевую страницу! которая не предоставляет то! что они ищут! или простую навигацию к тому! что они хотят. В своем объявлении Google предлагает пример пользователя! который! как ожидается! перейдет на страницу входа! но попадает на рекламную акцию. В таких случаях Google говорит! что качество опыта «зависит от того! насколько быстро вы можете найти страницу входа оттуда».