При использовании многоканальной маркетинговой Как усовершенствовать стратегии вы также усложняете расчет ценности каждого канала. Например, тот факт, что кто-то купил продукт в вашем интернет-магазине, не означает, что ваш сайт электронной коммерции заслуживает полного кредита. Тот же самый клиент мог сначала увидеть рекламу в Google, прежде чем посетить ваши социальные сети и в конечном итоге оказаться в вашем интернет-магазине. Модель атрибуции маркетинга гарантирует, что вы присваиваете ценность всем соответствующим точкам соприкосновения.

Узнайте, как создать модель маркетинговой атрибуции, которая точно отражает вклад каждого из ваших каналов в вашу многоканальную маркетинговую стратегию.

Основные выводы:

• Модели маркетинговой атрибуции присваивают ценность каждому этапу пути покупателя в зависимости от его положения и влияния .
• Используйте программное обеспечение для отслеживания лидов, чтобы точно измерить влияние каждой точки соприкосновения и создать индивидуальную модель .
• Создайте несколько моделей атрибуции для учета вашей многопозиционной маркетинговой стратегии.

Что такое модель маркетинговой атрибуции?

Маркетинговая атрибуция — это присвоение ценности различным точкам соприкосновения на пути покупателя, чтобы определить, какие из ваших маркетинговых усилий оказывают наиболее значительное влияние на продажу. Модель марке Список телефонных номеров тинговой атрибуции — это особый метод распределения ценности в соответствии с местоположением каждой точки соприкосновения на пути и влиянием на решение.

Создание модели атрибуции должно быть частью каждой маркетинговой стратегии, поскольку 73% потребителей  совершают покупки на нескольких каналах . Маркетинговые модели атрибуции могут определить, куда следует инвестировать наибольшие маркетинговые расходы. Это также помогает вам рассчитать рентабельность инвестиций для отдельных каналов, чтобы улучшить ваши планы маркетингового бюджета.

Типы моделей маркетинговой атрибуции

Следующие  шесть моделей атрибуции  являются основными способами, с помощью которых маркетологи определяют ценность своих точек соприкосновения:

• Атрибуция последнего взаимодействия:  вы отдаете полную ответственность за покупку последней точке взаимодействия.
• Атрибуция первого взаимодействия:  вы отдаете всю ответственность за покупку первой точке соприкосновения.
• Последний непрямой клик:  после Как привлечь больше обратных ссылок? дний непрямой клик получает полный кредит покупки.
• Линейная атрибуция:  вы присваиваете равные баллы всем точкам соприкосновения.
• Атрибуция с убывающим временем: вы присваиваете все больше доверия каждой точке соприкосновения, чем ближе она к покупке.
• Атрибуция на основе позиции: вы отдаете большую часть заслуг первой и последней точкам соприкосновения, равномерно распределяя остальную часть заслуг между средними точками соприкосновения.

Эти модели опираются на установлен Список телефонов SG ную систему и не учитывают небольшие отклонения в пути покупателя или факторы, которые могут повлиять на воздействие определенных точек соприкосновения, например, негативный опыт. Хотя вы можете использовать эти быстрые и простые модели для общей атрибуции, вы увидите более точные значения, когда создадите пользовательскую модель атрибуции,