На пике беспокойства по поводу ИИ маркетологи поисковых систем получают некоторое облегчение в марте, поскольку реферальный трафик от ChatGPT, AI Overviews и других поисковых опытов с использованием ИИ увеличивается. Между тем, TikTok возглавляет список каналов для рентабельности инвестиций, а Google дразнит перспективой рекламы в своем новом режиме ИИ, а также новыми функциями для Google Shopping и Business Profile. Вот самые важные маркетинговые новости в марте 2025 года.
Растет реферальный трафик от ChatGPT и движков ИИ
По мере того, как влияние генер список электронной почты отрасли ативного ИИ на поиск увеличивается, растет также обеспокоенность по поводу объемов трафика и рентабельности инвестиций в контент. Это усугубляется функциями поиска, такими как обзоры ИИ от Google, и их влиянием на поиски с нулевым кликом . Хорошая новость в том, что реферальный трафик от ChatGPT и инструментов поиска ИИ растет.
ChatGPT — главный источник трафика рефералов ИИ во всех вертикалях. Некоторые агентства сообщают о 123%-ном увеличении трафика рефералов с платформы за последние шесть месяцев . Atlantic также сообщает о 80%-ном увеличении трафика с ChatGPT , и многие издатели сообщают о подобном увеличении.
Трафик ИИ из Gemini и других источников Google, а также новых поисковых систем ИИ, таких как Perplexity, также растет, но в меньшей степени.
Почему вас это должно волновать?
Несмотря на рост, мы все еще го примите человеческое прикосновение ворим об очень низких общих объемах трафика. Если вы теряете значительный трафик на AI Overviews и поиски без кликов, трафик от ChatGPT не будет восполнять цифры — по крайней мере, пока. Тем не менее, обнадеживает то, что больше пользователей переходят из поиска AI, чтобы получить дополнительную информацию из оригинального контента.
Обзоры Google AI направляют больше трафика на
Продолжая тему трафика AI-рефералов, Google AI Overviews отправляет больше трафика на YouTube . После роста на 21% в январе 2025 года трафик YouTube от AIO увеличился на 36,66% с января по февраль.
Наиболее распространенные ключевые слова и темы, упоминающие видеоролики YouTube в AIO, включают:
- 31,2% – Обучающий контент , в том числе 22,4% только для запросов «как сделать»
- 28,5% – Наглядные демонстрации , например: физические приемы, руководства по стилю и т. д.
- 19,7% – Проверка/примеры , включая сравнение продуктов, визуальные доказательства и т. д.
- 8,2% – Текущие события , особенно последние новости и прямые трансляции
Здравоохранение и электронная коммерция возглавляют список отраслевых цитирований YouTube в AIO:
- Здравоохранение: 41,97%
- Электронная коммерция: 30,87%
- B2B-технологии: 18,68%
- Финансы: 9,52%
- Путешествия: 8,65%
- Страхование: 8,62%
- Образование: 3,87%
Почему вас это должно волновать?
Эти сведения особенно полез Китайский справочник ны для брендов, ведущих собственный канал на YouTube. Они показывают, какие видео показываются в обзорах AI и на какую информацию пользователи нажимают, чтобы получить доступ. Это помогает оценить потенциальную возможность оптимизации для обзоров AI. Это также дает дополнительные доказательства того, что пользователи нажимают на источники в AIO, что может помочь развеять некоторые более широкие опасения относительно AI в поиске.