我将引的顶级分析师 杰夫·恩斯特 (Jeff Ernst)的话来回应 。 “买家购买的不是你的产品或服务，而是你解决问题的观点和方法。” 简而言之： 您的买家购买的不是产品或服务，而是您的愿景以及您处理和解决问题的方式。 这就是一切的关键， 解决客户的问题，只有满足他的需求，才能征服他，并与他建立富有成效和持久的合作。 成本还是机会？ 你会说，是的，但是这一切要花多少钱？因为这不仅涉及成本，还涉及投资，因此我们不会在报纸或电视、广播或新闻广告中购买一页广告，而是制定一个出版计划，其目标是 通过以下方式增加我们的企业价值：品牌的声誉和知识 及其所有后果。 无论是在公司当前的 投资组合中，还是在建立新的联系方面。 资产、内容营销？ 这不是广告，而是旨在创造一个新市场的营销活动，一个从未存在过、从未面对过、从未想过的市场。 那么，在这里，您的资产负债表上的资产将开始呈现出一家在数字市场中成功 黎巴嫩数据 […]
我们始终相信数据的力量及其为客户释放前所未有的增长机会的能力。我们不断努力突破营销和公共关系的可能界限。这就是为什么我们很高兴宣布与杨百翰大学公关情报实验室 (BYU)建立突破性的合作伙伴关系。 此次合作汇集了两个行业领导者的专业知识，为我们的客户提供一流的分析和数据驱动的见解，同时为杨百翰大学的学生在动态的公共关系领域提供宝贵的现实营销经验。 尽管我们自 2022 年初以来就在选定的项目上进行了合作，但通过我们正式的合作伙伴关系，我们正在将我们对数据驱动卓越的承诺推向新的高度。我们将共同重新定义数据驱动型公关机构的含义。 杨百翰大学公关情报实验室不仅提供高水平数据，还提供可量化的投资回报率。 此次合作体现了我们坚定不移地致力于 帮助客户量化他们的成果，使他们能够向所有利益相 突尼斯 电话号码 关者展示他们的成功。 这种伙伴关系不仅使我们的客户受益，而且在塑造下一代公关专业人士的职业生涯方面发挥着关键作用。通过为杨百翰大学学生提供宝贵的现实世界营销经验，我们致力于培养高技能和数据素养的个人，为影响行业做好准备。我们共同帮助未来的营销领导者在快速发展的环境中蓬勃发展。 为 Zen 客户提供无与伦比的洞察力和增强的报告 我们与杨百翰大学公关情报实验室的合作是出于为客户提供无与伦比的数据见解的愿望。 在我们这个数据驱动的世界中 不仅要跟踪您自己的数据，还要了解您在市场中的位置以及您 伯利兹
该活动很快适得其反主题标签成为客户通过社交媒体帖子表达不满的平台，而不是庆祝该品牌。未能引导营销活动的叙述导致缺乏有意义的参与，最终没有给麦当劳带来预期的积极影响。 示例 3.Wendy’s 宣布动态定价 这个例子是最近的 2024 年 2 月的例子。可以说，Wendy’s 创造了病毒式社交参与，在负面区域快速旋转！他们宣布将引入动态菜单定价，这意味着菜单价格在低流量时与一天中高峰时段时会有所波动。他们没有预料到的是，普通客户根本不理解动态定价的含义，而是听到了“峰时定价”，即大幅提价。客户和媒体抓住了这种语义混乱的机会。温迪的教训？永远不要假设您的客户理解您在说什么。简单明了的语言是关键。 它节省了不必要且昂贵的修正 在所有这些案例中，缺乏适当的清晰度和背景、与品牌 乌干达 电话号码 价值观不一致以及无法很好地引导对话，导致病毒式传播内容失败——这与这些品牌最初的初衷背道而驰。 重新定义病毒式传播：从广泛影响到有意义的参与 让我们看一下重新定义病毒式传播以优先考虑参与度。这一重点重视与消费者建立持久的关系并培养品牌忠诚度。它将焦点从简单地吸引注意力转移到建立有意义的联系，这对于在当今竞争激烈的市场中取得长期成功至关重要。 有意义的病毒式内容策略 为了确保内容不仅到达正确的受众，而且能够引起他们的共鸣并吸引他们，品牌可以采取多种策略。 首先，他们可以专注于了解目标受众并创建满足他们的需求、兴趣和痛点的内容。
如果您有兴趣提高品牌的声音份额和声音营销份额，数字公关可能正是您所需要的。联系我们——我们很乐意交谈！病毒式传播”通常被认为只是实现了巨大的影响力和知名度，而不管参与度如何。 但病毒式传播内容并不是要覆盖所有人；而是要覆盖所有人。这是关于与正确的受众建立有意义的联系。换句话说，“病毒式传播”应该是促进真正的参与，激发有意义的对话，并对合适的受众产生持久的影响。忘记短暂的人气或关注，而是考虑建立一个真正重视品牌并与品牌互动的强大而忠诚的社区。 能够在更深层次上与受众建立联系并创造与他们产生共鸣的内容的品牌就领先了一步。 在这篇博客中我们帮助内容创作者和营 销人员定义病毒式传播的真正目标，以及它如何帮 罗马尼亚 电话号码 建立而不是削弱品牌。 关于病毒式传播的误解 通常，内容创作者和营销人员会在没有完全理解真正的指标理想的情况下追逐社交媒体的病毒式传播。这可能会导致肤浅的指标追求，例如观看次数、点赞数和分享量，而这些并不一定会转化为真正的价值。为了追求纯粹的数字，参与的质量和深度可能会被忽视。这可能会导致出现耸人听闻或标题党式的病毒式帖子，但缺乏实质内容或价值。 为了病毒式传播而追逐病毒式传播的另一个警告是，品牌可能会倾向于采用一种更煽情的方式，而这种方式与品牌的价值观或信息传递不一致。 这可能会导致品牌形象被削弱 并最终疏远核心受众。 病毒式传播的真正价值在 白俄罗斯 电话号码列表 于它所产生的有意义的联系和互动，而不仅仅是它所吸引的眼球数量。一段内容如病毒式传播但未能按照公司预期的方式吸引受众，可能会给公司带来问题。这是一些示例。 误导性社交媒体病毒式传播的例子 示例 1：百事可乐的
当您专注于使用相关关键字（您的客户用来搜索您所在行业的产品、服务和信息的关键字）时，您不仅会提高 SEO 排名，而且会在客户的搜索结果中显示得更高，提高您的品牌知名度和网站流量。 在社交媒体上更加活跃 定期与您的关注者互动，并在社交媒体渠道上更新您的内容。尝试发布问题、加入热门对话或要求用户使用品牌主题标签发布自己的内容（用户生成的内容或 UGC）。 UGC 可以是增加您的话语权的一种非常有效的方式，因为这意味着您公司之外的人正在谈论您的品牌。 他们的关注者和联系人会看到有 关您品牌的 UGC，他们甚至可能参与对话。 制定计划，通过增 塞内加尔 电话号码 加社交媒体参与度来扩大 UGC。重新发布内容，注明原创者。这不仅会增加您的社交媒体影响力，甚至可以激发未来的社交媒体活动，并为有影响力的营销或品牌合作创造机会。 发表您自己的观点文章和文章 首席营销官和其他首席级管理人员可以通过行业杂志、网站或品牌自己的博客上的专栏分享自己的见解，从而提高品牌的声誉和地位。 通过定期发布有价值的内容，您将成为所在行业的思想领袖，自然会提高您的品牌知名度和话语权。 撰写最新的行业趋势或突出您的品牌可以
如果您不使用 SEO 工具来为您执行此操作，请确保准备好电子表格来保存所有这些数据。 因此，您可以搜索“有机咖啡”并查看前 20 个结果中出现了哪些品牌。然后，您将记录每个品牌的每个排名，这意味着如果 X 品牌在“有机咖啡”的搜索结果中排名第三，您将在电子表格中记录该结果。 Y 品牌可能排名第七，而您的品牌排名第八。 现在你必须做一些研究。您需要使用的每个关键字的平均点击率 (CTR)。每个关键字没有行业标准的点击率，但您可以从各种研究中找到可以使用的良好点击率。例如，Moz 就提出了这些建议。 准备好标准点击率信息后，您可以将网站获得的每个排名的标准点击率相加。 因此如果您的一篇博客文章排名第 而您的产品页面排名第 12，您可以将这两个位置的 斯洛文尼亚 电话号码 点击率相加。这将是
如果没有大量的话语权实际上，了解您的声音份额会告诉您以下信息： 哪些平台表现良好，哪些可以改进 特定数字营销活动的效果如何 特定公关活动的投资回报率 哪些广告工作有效，哪些无效 现在我们知道为什么话语权份额很重要，让我们看看如何开始计算您的话语权份额。 衡量影响：分析声音份额 当您开始考虑影响您的声音份额的所有数字数据（例如在线提及、PPC 广告和B2B SEO）时，尝试弄清楚所有这些如何组合在一起以创建您的声音份额可能会让人感到畏惧公制。 但实际上并不像看起来那么难。 有一个公式。 用于计算语音份额的基本公式是 您的品牌广告/市场上的广告总量）x 100 = 您的话语权 南非 电话号码 份额
但这个词的实际含义是什么？ 从本质上讲，话语权份额是指您的品牌所拥有的市场份额。在前数字时代，这意味着与竞争对手相比，您的品牌所拥有的市场中的广告份额。 以面巾纸这样的全球知名品牌为例。他们拥有很大的发言权（有时在网上称为“SOV”）。或者考虑一下耐克。也占有很大的话语权。 现在我们正处于数字时代，声音份额的定义已经扩展到包括从数字公关、数字广告、社交媒体提及到网站流量的所有内容，换句话说，就是您的品牌中各种形式的可衡量的品牌知名度。 特定市场无论是一个行业还是一个地理区域 那么，你如何衡量你的声音份额呢？一旦完成，如何 斯里兰卡 电话号码 增加它？ 这是我们的指南。 什么是声音份额？为什么这有关系？ 声音份额很重要，因为它可以衡量有多少人知道或意识到您的品牌。 因此，这是了解您的品牌目前在市场上的地位的最佳方法之一。一旦你知道自己在哪里。 要再次使用上述示例，请使用面巾纸。他们的话语权是如此巨大，以至于我们中的许多人都使用他们的品牌名称来指代他们销售的产品，即使该产品是由竞争对手（例如 Puffs）生产的。 在数字营销之前，当品牌使用印刷品、广播和电视广告时，声音份额和声音营销份额非常重要，因为它们会影响客户在外出购物（例如在杂货店）时选择哪个品牌同一产品的货架又摆满了。 它影响了顾客在百货商店或五金店时可能 会特意询问的品牌。 它影响了客户会选择首先访问哪 玻利维亚
跟进表明您重视面试官的时间和精力。 跟进时，您可以发送一封简短的电子邮件或便条，感谢面试官抽出时间，并表达您对有机会与他们交谈的感激之情。您还可以利用这个机会来强化您的关键信息并提供任何可能有帮助的其他信息。 16. 为危机做好准备 制定计划来处理可能损害组织声誉的意外或负面事件。这包括拥有指定的危机管理团队，并准备在短时间内发布声明或举行新闻发布会。它还包括制定一个计划来处理社交媒体上的负面评论或批评。 相关阅读： 处理公关危机的 13 种方法 17. 不断学习 媒体培训是一个持续的过程。不断学习并适应不断变化的媒体环境。 媒体格局在不断变化因此保持信息灵通 并不断学习至关重要。这包括了解最新趋 台湾电话号码 势和发展，以及寻找新的培训机会。 与媒体接触后，寻求培训师或经验丰富的专业人士的反馈，以了解如何改进。反馈可以帮助您确定需要改进的领域，并更好地了解他人如何看待您 18. 微笑并享受乐趣！ 微笑可以帮助您放松，所以如果您对面试感到紧张，请表现出快乐的表情。这不仅对你的紧张有好处，而且对记者看到你在这个过程中享受乐趣也有好处。当你微笑时，你会看起来更自信、更讨人喜欢。
在媒体培训期间学会拥抱沉默，并练习保持沉默。沉默还可以用来强调要点，并在媒体采访期间创造更具吸引力的体验。 13. 如果谈话转向错误，不要慌张。 在接受媒体采访时，当记者问一个又一个问题时，很容易迷失方向。毕竟，他们问的是关于你自己和你的公司的问题——你为什么不想回答他们呢？但请记住，这些人也有自己的议程：他们希望为自己的故事提供精彩的引言和信息。 这意味着，如果他们问你一个不太有意义或感觉偏离主题的问题，不要认为这是针对你个人的。他们可能正在寻找特定的东西，或者他们可能只是以与您的团队解释情况不同的方式来解释所发生的事情；不管怎样，参与面试过程的任何人（包括你）都没有理由因这种类型的误解而感到慌乱。 如果您不明白某些内容或想要了 有关所问内容的更多信息，请根据需要请 挪威 电话号码 求澄清（例如，“我不明白您所说的“x”是什么意思？您能用其他方式解释一下吗？”）。另外，请记住，有时记者可能会从与您预期不同的角度提出问题；这是整个过程的一部分，因此即使记者在进攻，也不要采取防守态度。 在回答问题之前花点时间，无论是思考你想说的话还是简单地考虑如何最好地回答它。最后，保留说“无可奉告”或推迟回答的权利，直到您获得更多信息（例如，“让我今天晚些时候再回复您”）。 14. 重复、重复、重复你的关键信息。 有效的沟通者会一遍又一遍地重复相同的信息。这很简单：它确保一致性，专注于对您的品牌最重要的要点，并有助于使采访步入正轨。 重复为您提供了传达最重要信息的最佳机会 正如我们之前提到的，确定您想要传达的关键信 巴西 电话号码列表 息并围绕它们计划您的原话是至关重要的。这种做法还有助于确保当在现场采访中遇到意想不到的问题时（这种情况经常发生），您可以给出简洁的答案，同时又不会忽视它们与这些中心主题的关系，以及它们如何融入您所要讲述的更广泛的叙述中。讲述您的品牌。 在活动或采访结束时，如果记者或主持人询问“您是否还有什么要提的”，请以此为契机，以您的关键信息结束对话。
”那就这样做吧！ 但无论你做什么，都不要采取防御措施。如果您不同意面试官的提问或推理，也没关系，但要避免陷入争论或辩论，除非它符合您的目的（这不太可能）。 此外，避免回答假设性问题。您不需要能够预测未来就可以对某件事发表意见，而是使用您的经验和知识库作为起点来表达这对您的公司/组织/想法等意味着什么，以及为什么这样今天很重要。 8. 不要用销售语言或行话来引导。 不要使用缩写词、首字母缩写词或行业技术术语。无论您沟通得有多好，都不要假设记者会理解您所说的“响应式设计”或“全渠道营销”的含义。如果他们不懂行话，他们就不会明白你在说什么，你的信息也会在翻译中丢失。 根据记者对您的业务及其收益的理解来 调整您对行业特定语言的使用，如果他们不理解，要么解释 巴拿马 电话号码 得更清楚，要么完全改变方向！ 不要用推销语言和行话，而是用引人入胜的故事和统计数据来支持你的关键信息。让你所说的话令人难忘。 相关阅读：让您的科技公司受到关注的 5 个公关技巧 9. 与面试官建立融洽的关系。 与面试官建立融洽的关系可以通过多种方式进行。如果幸运的话，也许您已经与他们交谈过并了解他们的沟通方式。但是，您很可能是在采访或活动中第一次见到他们。 就像在任何新的介绍中一样，保持目光接触；这表明您对他们所说的内容感兴趣并对他们的问题感兴趣。花时间了解采访者真正想从您那里了解什么，并提供与记者兴趣相关的真实信息。 许多精通媒体的人使用非公开或幕后的方式作
特别是如果这是一个包含很多部分的长问题（你不想迷失在你的答案中）。在记者结束讲话后，在心里记下您想要提出的观点，以便在必要时在回复中加以解决。这也将有助于确保每个人都对您刚才在谈话中所说的内容达成共识，并且通过表明您真正在倾听和思考他们提出的问题，在您和面试官之间建立信任。 5. 保持简单 用通俗易懂的语言说话，避免使用可能让听众感到困惑的行话或技术术语。请记住，媒体和公众并不是您所在领域的专家，因此以易于理解的方式解释事物非常重要。避免使用观众可能不熟悉的复杂语言或技术术语。 提供原声摘要原声摘要是简短的陈述性句子 可以传达您的信息，并且可以单独作为引言。他们使用主动动 秘鲁 电话号码 来说明你的观点并使之令人难忘。这些是您希望公众阅读或听到的最重要的观点，因此请仔细考虑并确保它们确实说了一些东西，而不仅仅是流行语。 为了帮助您尽可能有效地传达信息，请避免使用“嗯”、“喜欢”或“你知道”等填充词。相反，请使用主动动词，例如“说”、“认为”和“相信”。这将使对话从一个主题顺利地进行到另一个主题，而不会造成延迟。 不要害怕使用隐喻和类比来为你的信息增添色彩和深度。一个好的比喻可以帮助将复杂的想法与不熟悉您的行业或专业领域的受众易于理解的内容联系起来。隐喻还有助于说明要点，使它们比简单陈述事实更容易记住。 他们很有趣想想雪佛兰的“坚如磐石”活动 该活动以简洁而引人入胜的方式展示了 阿尔及利亚 电话号码列表 其车辆的弹性。 相关阅读： 为什么每个公关活动都需要社交媒体营销 如何以简短且富有创意的方式概括您品牌的首要功能或解决痛点的方式？ 重要的是不要做得太过分，不要让你的信息过于复杂化，或者愚蠢到不成熟的程度——你的听众不会喜欢被居高临下的说话。请记住，幽默是主观的！
