Меняется способ, которым люди ищут информацию в Интернете и прокладывают свой путь потребителям. Google больше не является домашней страницей для каждого онлайн-опыта, поскольку люди начинают сеансы на более разнообразных платформах: социальных, локальном поиске, сайтах электронной коммерции, приложениях для бронирования и т. д. Многие маркетологи называют это новой эрой SEO, которую небрежно называют «оптимизацией поиска везде». Эта «новая SEO» признает, что поиск вышел далеко за рамки Google и традиционных поисковых систем, поскольку люди перемещаются между несколькими каналами, платформами, устройствами и форматами контента.
Все ищут в разных местах
Несмотря на потери послед исполнительный список уровня c них лет, Google по-прежнему занимает более 90% рынка поиска . Так что мы все еще говорим о крупнейшей поисковой системе, безусловно.
Дело в том, что эта статистика сравнивает Google Search только с другими традиционными поисковыми системами – такими как Bing и Yandex – что не говорит всей истории. Реальный заголовок в том, что поиск расширяется за пределы поисковых систем.
Когда дело доходит до поиска информации, традиционный поиск по-прежнему лидирует, но разрыв сокращается:
- Поисковые системы – 64%
- Социальные сети – 42%
- Голосовой поиск – 25%
- Поиск изображений – 23%
- Чат-боты с искусственным интеллектом – 20%
Источник
Что еще важнее, как только вы ра 8 способов, которыми маркетологи могут конкурировать с контентом збиваете сеансы по конкретным целям и типам информации, нетрадиционные инструменты поиска часто выходят на первый план.
Половина всех поисков товаров теперь происходит на Amazon (по сравнению с 31,5% на Google). Между тем, более молодая аудитория все чаще использует приложения социальных сетей в качестве инструментов поиска и
основного источника новостей
Социальные сети обго Китайский справочник няют телевидение и становятся основным источником новостей в Великобритании – Ofcom
В то же время люди используют более широкий спектр инструментов поиска для определенных целей: продукты, доставка еды, гостиничные номера, места для проживания, музыка для прослушивания и т. д.